テレビは着実に視聴率低下中

　メディアの質の低下に伴う、テレビ視聴率の低下が目立ってきている。週刊ポストの記事を「赤かぶさん」が紹介している。　　kawakami


週刊ポスト　2014年6月13日号

　昨年、民放で視聴率トップだったテレビ朝日が4位に転落し、TBS,フジなども低視聴率にあえぐなか、4月の月間視聴率で1位に返り咲いたのが、日本テレビだ。夜10時30分からの放送ながら常に10％以上を稼ぐ『有吉反省会』をはじめ、バラエティが軒並み好調を続けている。


　ただし、リサーチ評論家で『視聴率の正しい使い方』（朝日新聞出版刊）の著者・藤平芳紀氏はこう分析する。
「日テレは“縦の番組構成”がうまくいっている。例えば日曜日は夕方5時30分の『笑点』に始まり、『バンキシャ！』、『ザ！鉄腕！DASH!!』、『世界の果てまでイッテQ！』、『行列のできる法律相談所』、『おしゃれイズム』から『有吉反省会』まで、チャンネルを変えさせないような構成になっている。ただ、編成力があるということで、番組が大ヒットしているというわけではない」


　各局は視聴率競争に明け暮れているが、テレビ業界全体を眺めれば地盤沈下は確実に進んでいる。通期視聴率は、10年前に比べて全日、ゴールデン（19～22時）、プライム（19～23時）ともに1～3％ほども落ち込んでいるのだ。


「各局の番組の作り方を見ていると、“ヒットした作品の焼き直し”や“視聴率がとれるタレントを多用する”という手法ばかり。そんな風に番組を作っていても、面白い番組は作れない。結果としてテレビ離れは確実に進んでいる。それは、10年前の数字と比べれば明らかです」（藤平氏）

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